공정거래 관점에서 본 ｢추천·보증 등에 관한 표시·광고심사지침」개정안 행정예고

가상인물·AI 워싱과 표시광고법상 소비자 오인 리스크 1. 배경 최근 생성형 AI 기술의 확산에 따라 가상 인물(가상 전문가 및 인플루언서 등)을 활용한 광고 콘텐츠가 빠르게 증가하고 있습니다. 이러한 광고는 소비자의 인식과 신뢰 형성에 직접적으로 영향을 미친다는 점에서 기존 광고와는 다른 유형의 규제 필요성이 제기되고 있으며, 이와 더불어 AI 활용 여부나 수준을 과장하는 이른바 ‘AI 워싱’ 문제 역시 실무상 주요 이슈로 부상하고 있습니다.

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※ 원문보기 https://www.lawtimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=220007